疫情是面鏡子，讓缺乏自我造血能力的互聯網公司前浪浮出水面。 5月19日，微博發布2020年一季度財報，微博的營收支柱廣告和營銷營收2.75億美元，同比下降近兩成，導致微博總營收同步下滑19%，凈利潤同步大跌65%。對比同日發布財報的愛奇藝、B站，營收占比持續
疫情是面鏡子，讓缺乏自我造血能力的互聯網公司“前浪”浮出水面。
5月19日，微博發布2020年一季度財報，微博的營收支柱廣告和營銷營收2.75億美元，同比下降近兩成，導致微博總營收同步下滑19%，凈利潤同步大跌65%。對比同日發布財報的愛奇藝、B站，營收占比持續擴大的會員業務，幫助它們抵消了“黑天鵝”事件的影響。其中愛奇藝會員服務營收46億元，占比首超六成，B站在會員業務拉動下，增值服務營收同比增長172%。
疫情的影響在所難免，但廣告業務的集體滑坡，擋不住互聯網商業模式的趨勢性大變遷。
與第三方機構的預測一樣，微博一季度營收下滑，原因在于嚴重依賴廣告，而廣告這種商業模式正處于極大的不確定性中。
根據微博財報，微博營收占比**的是廣告和營銷營收，達到85%。這部分營收在2020年一季度，同比下降19%至2.75億美元，其中來自大客戶和中小企業的廣告和營銷營收2.48億美元，較上年同期的3.25億美元下降24%。
“自互聯網企業出現以來，廣告是*成熟的商業模式之一，不論是早期的門戶、還是后來的視頻、電商，只要是互聯網公司，都能把網絡廣告的商業模式往身上套，這是流量變現*直接*快速的方式”，比達分析師李錦清表示。
正因為通用，很多互聯網企業看似與廣告毫無關系，實則營收以廣告“馬首是瞻”。比如上述的社交平臺微博、搜索起家的百度、搜狗，還有電商平臺阿里和內容資訊平臺今日頭條。
財報顯示，2020年一季度百度總營收225億元，同比下降7%，其中體現搜索廣告業績的網絡營銷營收142億元，同比下降19%。
廣告對搜狗的影響也不小，2020年一季度營收2.57億美元，同比僅增長2%，凈虧損3160萬美元，較上年同期的凈虧損390萬美元擴大710%。這一表現還拖累搜狐2020年一季度轉虧。
還是因為通用，廣告也是騰訊等綜合類的頭部互聯網企業的營收分支。按照騰訊的劃分，網絡廣告業務包括社交及其他廣告和媒體廣告。2020年一季度社交及其他廣告營收同比增長47%至145.9億元，主要反映移動廣告聯盟及微信朋友圈因廣告庫存及曝光量增加而實現收入增長。媒體廣告收入同比下降10%至31.2億元。受宏觀經濟疲弱及體育賽事停播影響，視頻及新聞平臺廣告收入減少。
“對比這兩種廣告形式，可以看出，信息流、朋友圈等社交廣告逐漸蠶食傳統媒體廣告，廣告的載體正發生新老交替。不過商業模式的本質沒有變，還是流量變現，這說明新的流量入口在形成，得流量入口者得天下這句話仍然成立”，智察大數據分析師劉大偉認為。
這個趨勢下，缺乏自身造血能力的企業被篩出。對比搜狗數季度財報，2020年一季度搜狗營收成本2.17億美元，同比增長17.5%，環比增長28.6%，這直接導致了搜狗毛利潤同比大幅下滑。
搜狗在財報中解釋，“流量獲得成本是營收成本的主要驅動因素，有1.813億美元，同比增長27%，占總營收的70.5%，2019年同期為56.6%。疫情爆發期間，被限制在家中的用戶在網上花費的時間更多，搜狗在第三方流量獲取上成本增加”。
風水輪流轉，廣告支撐力下降的同時，會員服務開始異軍突起。會員服務就是會員付費業務，**個就會想到愛奇藝，因為愛奇藝是首家強調會員服務的視頻網站，在上市之后的每個季度都會披露會員規模和會員服務營收。
2018年二季度以來，愛奇藝會員服務營收占比從40.1%，一路上漲。對比各季度表現，之前愛奇藝會員營收占比，*多環比提高4個百分點。2020年一季度，該業務營收占比從51.5%，直接跳到六成以上。
財報顯示，2020年一季度愛奇藝總營收76億元，同比增長6%，會員服務營收46億元，同比增長35%。
石家莊網站建設消息截至2020年3月31日，愛奇藝總訂閱會員人數1.189億人，同比增長23%，其中99.2%為付費訂閱會員。
其實，除了以會員服務描述之外，增值服務也在會員服務的范疇中我，比如騰訊的現金牛增值業務，依靠的是網絡游戲、QQ等，就是泛指的會員業務，都需要用戶付費。
2020年一季度騰訊業績之所以堅挺，也是由于會員拉動增值服務營收至624億元，占比重回五成以上。
B站的增值服務業務的依賴之一也是會員，在2020年一季度，B站增值服務業務營收漲至7.9億元，這個板塊并非B站營收占比**的業務，但是同比172%的增幅，遠高于B站的其他三項。
“廣告靠流量，會員的根本是內容，會員為內容付費，內容可以是游戲、視頻，也可以是網文。無論形式是什么，重點是質量”，李錦清說。
云合數據顯示，2020一季度全網連續劇有效播放前20榜單中，愛奇藝14部，騰訊視頻13部，優酷8部，芒果TV3部。上新劇熱播期集均有效播放前10榜單中，愛奇藝8部，騰訊視頻6部，優酷、芒果TV各2部。
2019年的數據與之類似。根據云和數據，2019年上新連續劇有效播放前20榜單中，愛奇藝18部，騰訊視頻15部，優酷10部，芒果TV4部。愛奇藝+騰訊視頻雙拼劇集《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《慶余年》均在前十名。網絡劇共8部，愛奇藝《破冰行動》《烈火軍?！返?部劇上榜；騰訊視頻有《陳情令》《新倚天屠龍記》。獨播劇的7部中，愛奇藝占5部，騰訊視頻有2部。
除了愛奇藝，騰訊視頻、優酷對會員服務也重視有加，還不斷試水新的會員服務形式。
據龔宇透露，“愛奇藝將推出一項新的會員服務，對生態內的黃金VIP會員、文學、體育大眾、VR、FUN會員權益進行打包供應，并且打通了移動設備、平板電腦、電腦、互聯網電視及其他智能設備使用體驗”。
商業世界，不可能永遠一招鮮，新老業務、勢力、商業模式交替是常態，也正因為如此，每家公司都希望做到多條腿走路。
根據營收來源，騰訊有三個板塊，增值服務和網絡廣告屬于老業務，金融科技及企業服務是2019年一季度新設立的，其中企業服務由騰訊云業務支撐，是騰訊產業互聯網成績的體現。
2020年一季度，騰訊金融科技及企業服務業務實現營收264.75億元，同比增長22%。相比2019年四季度，金融科技及企業服務營收出現了11.5%的下滑。
按照騰訊的說法，“金融科技服務的收入環比下降，主要由于春節及居家防疫期間，支付活動（特別是線下交易）及提現均有所減少。云業務的項目交付及新客戶獲取均有所延遲，導致營收環比下降”。
同樣是代表未來，同樣是大力投入，百度AI業務距離商業化還有距離。在5月15日的直播中，百度董事長兼CEO李彥宏也承認，“從2016年至今，人工智能每年都很熱，而且熱度一直在增加，但是商業價值還沒有出來”。
一季度100多輛Apollo無人車在武漢、北京等17個城市部署，提供藥物、口罩和食品運送及無人體溫檢測、**等服務；Apollo智能交通接連中標重慶、合肥、陽泉等地車路協同新基建項目；**有20多個地方政府和社區通過百度智能外呼平臺撥打居民電話。3月，小度助手在小度**方設備上的語音交互次數33億次，是2019年同期近5倍。小度助手語音交互總數達到65億次，是2019年同期近3倍。
以上這些都是百度在AI領域的嘗試，但是百度方面并未向北京商報記者透露這項業務對營收的貢獻。
搜狐對新業務更加謹慎，不論對去年大熱的社交，還是今年擠滿大佬的直播，都是采取跟隨戰略,始終將重點放在媒體及網絡視頻的一畝三分地上。
B站的態度則開放的多，從營收架構上看，B站涵蓋游戲業務、增值服務、廣告、電商及其他業務。
在劉大偉看來，“一家公司不可能永遠指望一項業務來支撐，*近騰訊為什么搞小程序電商、百度為什么熱衷于無人駕駛就是這個道理。因為疫情，未雨綢繆在2020年一季度顯得十分重要，有的公司用多元化抵消了風險，有的公司還在路上”。
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