今年2月,騰訊表示已經開始測試微信公眾號付費訂閱功能,近期將正式上線。不久后,豆瓣網上線內容付費產品豆瓣時間,一腳踏入知識付費領域。 目前,得到分答知乎Live等知識付費平臺風生水起,功能日趨完善,各領域專業人士紛紛入駐。根據騰訊旗下研究機構企鵝智酷的
今年2月,騰訊表示已經開始測試微信公眾號付費訂閱功能,近期將正式上線。不久后,豆瓣網上線內容付費產品“豆瓣時間”,一腳踏入知識付費領域。
目前,“得到”“分答”“知乎Live”等知識付費平臺風生水起,功能日趨完善,各領域專業人士紛紛入駐。根據騰訊旗下研究機構企鵝智酷的數據,超過五成的網民曾有過以不同形式為知識“埋單”的行為。
曾幾何時,信息免費成為互聯網的流行詞,甚至代名詞。如今,從無償享用信息到愿為知識付費,互聯網呈現新氣象,進入“知識+”時期。互聯網上,“知識付費”能否成功逆襲?如何保證用戶獲得的知識付費產品物有所值?又如何為知識生產者撐起版權保護傘?值得深思。
“知識埋單”或常態
“買房子的各種稅怎么算?”“如何制作一個高質量的PPT?”“零基礎考注冊會計師,哪幾本教材值得參考?”互聯網時代,人們逐漸習慣于在網上搜索信息,解答生活中遇到的各種問題。
“互聯網信息的海量獲取,也帶來無效信息的充斥泛濫。人們往往會陷入對**信息的選擇、識別困難之中。為了節省時間成本,人們更加傾向于支付一定費用,直接得到專業回答。”北京郵電大學網絡文化研究中心研究員黃傳武分析。
今年年初,某校大三學生何曉華在《2016年,我為線上知識/工具付費3517.91 元》一文中,細數了去年自己為內容埋單的各類支出,其中知識付費約占40%,包括財經類解讀節目、古典音樂鑒賞、各類直播課程和在線問答等。
石家莊網絡優化獲悉截至2017年4月2日,“得到”APP總用戶數達630余萬人,日均活躍用戶近60萬人,專欄累積銷售近180萬份。“用戶花錢購買知識產品,是希望自己能夠成為更好的人。”“得到”APP創始人羅振宇說
知識付費迎合了人們對于自我實現和升級的追求。從企鵝智酷提供的數據來看,深入淺出的“干貨”“硬貨”*受消費者歡迎,近2/3用戶愿為“能提高工作效率或收入的知識和經驗”埋單,其次是“職業與學業的發展建議”,得到近四成用戶青睞。
“知識付費為用戶提供了一個*容易在碎片時間抄起來就用的產品。”羅振宇向
石家莊網絡優化表示。音頻、短視頻或圖文結合等形式,適合填補等候、通勤、運動時形成的時間碎片。這種積少成多、聚木成林的學習方式,成為時下不少人的新選擇。
此外,在線支付體驗的提升,移動智能設備的普及,知識產權意識的明晰,也為知識付費的發展“添柴加火”。
“知識付費在未來會成為一種常態。”在中國政法大學傳播法中心副主任朱巍看來,只有付費才能鼓勵更多人,尤其是鼓勵更多專家進入這個領域,提供更專業、更有價值的服務;同時,也能讓用戶更珍惜自己提出的每一個問題和獲得的每一個答案。
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