5 月 15 日，樂(lè)視宣布超級(jí)電視日均 CV 已連續(xù)一周破億，超越樂(lè)視 PC 端、移動(dòng)端、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)站成為樂(lè)視第一大流量終端平臺(tái)，同時(shí)推出樂(lè)視大屏購(gòu)并將豐富「樂(lè)視兒童」的內(nèi)容。 樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷全國(guó)屏臺(tái)商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理焦震杰表示，與傳統(tǒng)電視購(gòu)物人群相比，樂(lè)視
5 月 15 日，樂(lè)視宣布超級(jí)電視日均 CV 已連續(xù)一周破億，超越樂(lè)視 PC 端、移動(dòng)端、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)站成為樂(lè)視**大流量終端平臺(tái)，同時(shí)推出樂(lè)視大屏購(gòu)并將豐富「樂(lè)視兒童」的內(nèi)容。
樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷**屏臺(tái)商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理焦震杰表示，與傳統(tǒng)電視購(gòu)物人群相比，樂(lè)視超級(jí)電視的主要用戶更年輕化，21 歲-35 歲的占 75.1%，放寬到 45 歲上限，占比高達(dá) 93.9%。此前，樂(lè)視已在大屏購(gòu)物方面進(jìn)行了小嘗試，卻發(fā)現(xiàn)了與行業(yè)截然不同的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2016 年大屏購(gòu)物市場(chǎng)將超過(guò) 1000 億元，到 2020 年達(dá)近 1500 億元。其中，36 歲以上的人群市場(chǎng)占傳統(tǒng)電視購(gòu)物用戶人群近 8 成。
在 8 點(diǎn)-18 點(diǎn)的時(shí)段內(nèi)，樂(lè)視超級(jí)電視大屏購(gòu)物通過(guò)電話、掃碼支付的行為與行業(yè)數(shù)據(jù)基本吻合，分別為 74.9% 和 25.1%，說(shuō)明該時(shí)段主要購(gòu)買的人群年齡偏大，但在 18 點(diǎn) - 8 點(diǎn)的時(shí)段內(nèi)，通過(guò)電話、掃碼支付的比例為 30.4% 和 69.6%，這與行業(yè)數(shù)據(jù)有很大差距，說(shuō)明該時(shí)段的主力購(gòu)買人群為年輕人。
焦震杰認(rèn)為，目前大屏購(gòu)物不足以吸引年輕人的重要原因在于，傳統(tǒng)電視購(gòu)物與年輕人生活軌跡不匹配，導(dǎo)購(gòu)方式陳舊，購(gòu)物行業(yè)印象欠佳，而電商 APP 植入只作為簡(jiǎn)單渠道出口，缺乏深度運(yùn)營(yíng)展示形式單一，年輕人又不愿意、不喜歡甚至不想使用，無(wú)法養(yǎng)成用戶習(xí)慣。
據(jù)
石家莊網(wǎng)絡(luò)建設(shè)獲悉，樂(lè)視大屏購(gòu)正式版將于今年 6 月上線。據(jù)樂(lè)視方面介紹，樂(lè)視大屏購(gòu)制作團(tuán)隊(duì)來(lái)自于樂(lè)視視頻影院級(jí)別制作團(tuán)隊(duì)，并配合邊看邊買的內(nèi)容場(chǎng)景提升購(gòu)物轉(zhuǎn)化率。
另外，樂(lè)視兒童首席內(nèi)容官劉昭華表示，樂(lè)視智能終端研究院的數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視兒童月度活躍用戶達(dá)到 465 萬(wàn)，增速近 30%，其中學(xué)前兒童目前是樂(lè)視兒童的主要人群，學(xué)齡兒童比重隨著生態(tài)布局逐步增加；男女比例接近均衡，女孩比男孩更愛(ài)看電視；在觀看時(shí)間段上，上午與下午是用戶觀看高峰期，家庭主婦與爺爺奶奶是這個(gè)時(shí)間段主要監(jiān)護(hù)人；觀看時(shí)長(zhǎng)方面，月度觀看時(shí)長(zhǎng)趨于穩(wěn)定在 30-35 分鐘，4 月人均每天觀看 37.3 分鐘；用戶家長(zhǎng)普遍受教育程度較高，本科及以上學(xué)歷占比 50%，更容易接受新鮮事物，支持大屏教育模式；地域分布上主要分布在沿海區(qū)域及人口大省，前五位分別為廣東、河南、山東、福建、河北。
此外，家長(zhǎng)陪伴成為常態(tài)，教育類節(jié)目成兒童觀看主流。其中兒童類占比 16%，TOP3 分別為親寶兒歌、貝瓦兒歌、寶寶巴士?jī)焊瑁还?jié)目類占比 26%，TOP3 分別為萊恩朱莉、躲貓貓、MOMO 玩樂(lè)；動(dòng)畫類占比 27%，TOP3 分別為：粉紅豬小妹、海底小縱隊(duì)、變形警車珀利；教育類占比 31%，TOP3 分別為洪恩幼兒英語(yǔ)、咕力咕力、哈利講故事。
目前樂(lè)視兒童在內(nèi)容、終端、衍生品和線下方面也積極展開(kāi)了生態(tài)營(yíng)銷。
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