2012年 初在安徽蕪湖都寶小區創立的 三只松鼠 品牌，在短短四年間借助淘寶的紅利和品類的特性，一躍成為了堅果行業里響當當的名字。根據淘寶的數據，它們在2013-2014年度獲得了 零食、堅果、特產 類目的銷量第一。今年過年期間，三只松鼠在天貓上的銷售額達
2012年 初在安徽蕪湖都寶小區創立的 “三只松鼠” 品牌，在短短四年間借助淘寶的紅利和品類的特性，一躍成為了堅果行業里響當當的名字。根據淘寶的數據，它們在2013-2014年度獲得了 “零食、堅果、特產” 類目的****。今年過年期間，三只松鼠在天貓上的銷售額達到4.2億元，年貨節賣了5億元，訂單量達300萬件。
去年9月16日，公司宣布獲得總金額達3億元人民幣的第四輪融資，投資方為峰瑞基金，估值稱達40億元。這家由五人創立的公司在成立之初曾獲得IDG資本150萬美元A輪融資；2013年7月 宣布B輪600萬美元，領投方為今日資本，IDG跟投；2014年，三只松鼠完成C輪融資，今日資本和IDG資本共投資1.2億元。公司CEO“松鼠老爹” 章燎源表示，在過去的2015年里，三只松鼠的營業收入達到了25億元，納稅4300萬元，2016財年的營收計劃是50億元。他曾坦言，對公司來說，過去的2015年**的挑戰是如何從一門小生意轉變到大生意。為此，團隊進行了由單純的堅果品類到多品類的擴張。一部分原因是所謂的 “爆款” 在銷售上面臨更大的挑戰，比如在淘寶類平臺電商上增速放緩，或者受到多品類電商在銷售規模上的沖擊。使得他們不得不通過擴展品類來提高銷售規模。此外，三只松鼠也曾嘗試過多品牌策略，分別發展了主營肉鋪等休閑食品的 “松鼠小賤”，以及主營花茶系列的 “松鼠小美”。但這兩個子品牌都在去年下半年關閉了，其公關部負責人曾回應稱是為了戰術調整，以及積極準備新一輪融資。
2014年，中國堅果炒貨市場的規模達到556億元，其中電商渠道為40億元，占市場總規模僅7%。中國食品工業協會相關人員曾預測，2015電商渠道的市場規模可達80億元到100億元。更大的市場其實也意味著更加激烈的競爭，比如從線下店轉型而來的百草味、良品鋪子都是三只松鼠不可小覷的對手。
石家莊網絡建設獲悉前者在去年9月 份被賣棗起家的 “好想你” 收購，今年一季度實現收入8億，實現了同比翻倍增長。這可能也是三只松鼠積極謀求上市的一大原因，目的是通過資本的注入與競爭對手拉開差距。事實上，去年底就有媒體爆出，三只松鼠已在去年底報安徽局上市輔導，其保薦機構為中金公司。
而除了三只松鼠外，包括茵曼、阿芙、十月媽咪、林氏木業在內的多個天貓商家都懷揣著在A股上市融資的信念。為此，今年4月 天貓還特地成立了 “協助商家上市辦公室”，幫助天貓商家們完成上市籌備過程中的實地訪談和銷售及運營數據驗證資料等事宜，并幫助商家、券商以及交易所建立溝通渠道。但淘品牌IPO并非想象中這么簡單，會遇到不少傳統企業申請上市時沒見過的新問題。比如券商要調取商家與阿里的月度對賬單；需要阿里出具商家在天貓所處市場地位的驗證資料等。而這類電商公司在國內上市尚無可供參考的案例。這里面*難的當屬銷售收入的確認。在運營初期，電商企業多為個人信息注冊，收付款同樣通過個人賬戶進行，不開發票的情況也十分普遍，這些都導致企業的所得難以被確認為收入。
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