距離谷歌正式關閉旗下保險比價平臺Google Compare只有大約一周的時間了。 石家莊網絡優化 獲悉，2月末，谷歌對外宣布，由于未能獲得可觀利潤，整個Compare平臺將于2月23日開始執行關閉。美英兩國分站將于本月開始收縮并最終于3月23日關閉。 Compare，谷歌金
距離谷歌正式關閉旗下保險比價平臺Google Compare只有大約一周的時間了。
石家莊網絡優化獲悉，2月末，谷歌對外宣布，由于未能獲得可觀利潤，整個“Compare”平臺將于2月23日開始執行關閉。美英兩國分站將于本月開始收縮并*終于3月23日關閉。
Compare，谷歌金融創新的試水
Compare平臺，Google已經做了4年了，現在其將成為谷歌CEO桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)上任以來關閉的**大型產品。在關閉Compare之后，谷歌決定將注意力更多的集中在創新和AdWords，以期獲得更好的投資回報。
Compare是什么？簡單來說，Compare是一個信用卡發行、抵押貸款和汽車保險相關的在線比較購物網站。其運行方式與其他已經存在多年的保險聚合網站大致相同，在保險公司網站上獲得報價后，利用Compare的消費者需要輸入他們的個人和汽車信息。谷歌進行收集后，就會為他們推送合作伙伴的保險產品信息。
早在2012年，谷歌就在英國發布了Compare。2015年3月，谷歌發布了美國版的Compare汽車保險業務，而上線該平臺的目的則在于，幫助用戶快速、無縫地比較各商家提供的汽車保險或信用卡服務。
去年11月Compare又推出了抵押貸款業務，幫助潛在的購房者尋找和比較不同的貸款選項。用戶就可以輸入自己的個人信息，包括房產價值、首付規模和大致的信用評分，就可以得到詳細的結果。搜索的結果當中也有放款方的評級和評論等。擁有住宅的人也可以利用這一工具進行抵押再融資。
背靠谷歌，Compare為何還會失敗？
雖然谷歌已經成為注冊抵押經紀商，但是并不直接參與貸款融資，而是和當地放款商建立合作關系，匯集其報價。無論是汽車保險業務還是按揭貸款、信用卡業務，谷歌都是一個數據提供商的角色。收入來源僅依靠用戶成功購買其推薦的產品而從商家獲得的分成。
乍一看這可能只是谷歌另外一個迷人的創收渠道。Compare收集大量保險公司的報價，將吸引希望購買*劃算保險服務的消費者。消費者個人難以收集如此多保險公司的報價資料。每當有消費者點進保險公司網站并購買保單后，谷歌就可以獲得一筆收入。但這個看起來迷人的谷歌創收渠道很明顯并沒有想象中那么完美。
此前，谷歌推出的航空旅行和電子商務購物比較網站取得了巨大的成。然而車險服務更為復雜，其中涉及多重監管機構審批以及用戶采購的詳細個人信息。《華爾街日報》認為，谷歌一直沒能把大型的貸款機構和保險公司吸引到這個平臺上來，區區幾個人個人用戶當然無法挽回Compare的頹勢，而使用人數的規模太小直接導致該平臺收入慘淡。
對此，汽車保險比較平臺The Zebra首席運營官Joshua Dziabiak表示，Compare除了提供產品報價外，沒有做出足夠的努力讓消費者明白 金融服務的復雜性。他表示，正是由于這個原因，一些汽車保險服務提供商在考慮是否與谷歌這個平臺合作時顯得遲疑不決。
尋找新的增長，谷歌的金融野心遠未停止
谷歌此前在2011年開了一家類似的比較網站，名為Google Advisor。該網站幫助消費者比較像信用卡、賬戶等金融產品，但該網站在用一年關閉。而和谷歌其他產品的目的一樣，推出Compare就是為了滿足消費者的使用需求，同時能夠吸引消費者使用谷歌的產品。
谷歌在2011年耗資3800萬歐元收購了英國金融產品比價網站BeatThatQuote，這很快成為Compare的一部分，并且從那時開始就一直處于嚴重虧損狀態。2013年，BeatThatQuote虧損高達1264萬歐元，到2014年這個虧損額度達到1940萬歐元。要知道谷歌2014年的利潤為37.2億美元，這么一轉化，僅僅BeatThatQuote帶來的損失差不多就是谷歌利潤的1.24%。再考慮到谷歌會在很多其他大型市場推出類似的服務，Compare所帶來的虧損無疑是巨大的。
但對谷歌來說繼續在金融市場仍然迫在眉睫。谷歌2015年營收超過740億美元，為了保持每年10%的增長速度，谷歌勢必要在2016年至少新增長74億美元的收入。大數定律是無情的，谷歌需要找到新的市場需求。
眼下的谷歌正努力在搜索引擎和陳列式廣告這兩大業務外開發其他服務，而關閉Compare的舉措對谷歌來說無疑是一個挫折。但這仍然不會動搖該公司進軍金融領域的決心。
谷歌在上述郵件中稱，今后將會集中更多精力發展拳頭產品搜索廣告AdWords平臺。谷歌表示將會和Compare合作商進行協調關閉事宜，并期待著在未來進行再次合作以達到“更卓越的成就”。
從這封郵件中我們也可以看到，谷歌關閉Compare其實只是一次調整，這不意味著谷歌會徹底放棄金融市場，事實上谷歌也不可能放棄。
讓我們來看看，Compare所面對的市場（僅看美國）
汽車保險：每年1860億美元的保費
抵押貸款：貸款總額為13.7萬億美元
信用卡：僅2012年的總交易價值就達到2.21萬億美元
此外，Compare還能進入一些其他市場，諸如健康保險、財產和意外保險.....所以當谷歌需要一個巨大的營收增長時，退出這樣一個大規模的市場似乎看上去很奇怪。
而我們在看看谷歌近幾年在金融領域的投資，這樣便能更好的洞察谷歌的布局。
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