在難忘今宵的歌聲中，史上*激烈的紅包大戰(zhàn)終于告一段落。搖一搖、刷一刷以及咻一咻成為了猴年春晚的**伴侶。
在春節(jié)期間，有超過11億的現(xiàn)金被騰訊與阿里巴巴投放到紅包大戰(zhàn)中。而各種數(shù)據(jù)也足以說明，重金砸入獲得了理想中的效果，這次紅包大戰(zhàn)吸引了龐大的用戶參與。
微信官方公布的猴年除夕紅包整體數(shù)據(jù)顯示，猴年除夕當日微信紅包的參與人數(shù)達到4.2億人，收發(fā)總量達80.8億個，是羊年除夕10.1億個的近8倍。微信紅包收發(fā)的**峰發(fā)生在00:06:09，每秒鐘收發(fā)40.9萬個紅包。
此外，今年推出的除夕全新玩法——紅包照片再次引爆朋友圈，共有2900萬張珍貴紅包照片發(fā)出，紅包照片互動總次數(shù)超過1.92億次。同時，在搖紅包活動中，共計搖出1.82億個紅包。
而QQ公布數(shù)據(jù)顯示，共有3.08億用戶參與了刷一刷搶紅包。這三億多用戶共刷出了22.34億個紅包。除夕夜全球QQ用戶共刷了1894億次，參與QQ刷一刷紅包活動的用戶中，90后占到了75%以上。
QQ方面提供的數(shù)據(jù)還顯示，猴年除夕夜QQ同時在線人數(shù)為2.59億，創(chuàng)了新高。
支付寶也在戰(zhàn)后公布成果：猴年春晚咻一咻總參與3245億次。
搖一搖、刷一刷、咻一咻，以及微信紅包照片、QQ口令紅包以及支付寶集福卡為網(wǎng)民們提供了多樣的紅包玩法。
用戶得到了或大或小的紅包，數(shù)據(jù)也在不斷刷新記錄，而在熱鬧的紅包大戰(zhàn)背后，誰才是真正贏家？又是什么讓不亦樂乎搶紅包的用戶印象*深刻呢？
紅包已成春晚*火節(jié)目
羊年春晚，微信搖一搖使得紅包真正走入更加大眾化的生活，在春晚的強大覆蓋力下，網(wǎng)絡紅包已經(jīng)成為中國人歡度重要時刻的重要工具。
在猴年除夕微信共發(fā)出紅包80.8億個的數(shù)字面前，你也許很難想象，2014年春晚，微信發(fā)出的紅包次數(shù)尚不足1億，僅為一千多萬個。
但經(jīng)過兩年發(fā)展，微信紅包已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上的現(xiàn)象級產(chǎn)品。
在此前的預熱下，猴年春晚伊始，微信紅包就顯示了巨大威力，根據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)，截止年三十晚八點半，微信已經(jīng)發(fā)出近50億個紅包。
巨大的收發(fā)紅包的需求讓微信在晚八點一度產(chǎn)生了卡頓，部分用戶收發(fā)紅包功能無法使用。不過隨著峰值逐漸過去，微信的各項功能也逐漸恢復正常。
在各種家庭群、工作群、朋友群內，帶著祝福語的紅包成為了大家互相問候的**方式。微信與QQ關系鏈，被小小的紅包拉近了距離。很多羞于表達的中國長輩，學會了通過紅包向家人、朋友表達自己的感情。
網(wǎng)絡紅包已經(jīng)成為中國人民過春節(jié)的標配，也成為觀看春晚的*火佐料。
尤其值得關注的是，紅包照片再一次引爆了朋友圈。發(fā)紅包才能看紅包照片的活動成功點燃了用戶的熱情，在未能取得春晚合作權的情況下，紅包照片功能為微信帶去了足夠的關注度。
給人帶來驚喜的還有QQ紅包，流暢的操作以及較高的中獎率贏得了用戶的好評。
尤其值得注意的是，在3億多刷一刷QQ紅包的用戶中，90后的比重超過了75%。這說明QQ對年輕群體保持著巨大吸引力。
此次紅包大戰(zhàn)還從線上燒到了線下，春節(jié)期間，國內十大城市的30萬家門店，境外多個**和地區(qū)的超過2000家門店，在春節(jié)期間微信支付消費后都有機會搖得微信紅包；**30多家平面媒體、40多家電視臺都可以通過掃碼、搖一搖等方式領取微信紅包。同時，在2月6日，南航全球600多架飛機近30萬乘客也都可以在飛機上搖到微信紅包。
線上線下雙管齊下，意味著微信紅包已經(jīng)全面進入人們的生活。
為何紅包如此受重視？
一個小小紅包竟能招徠中國兩大互聯(lián)網(wǎng)公司進行尖峰對決，原因是什么？答案可能與搶奪移動支付市場分不開。
紅包誕生的時間并不長。微信紅包得以誕生，得益于騰訊內部新年發(fā)開工利是的傳統(tǒng)，為了幫助騰訊總辦提高發(fā)放紅包的效率，騰訊內部開發(fā)出了紅包系統(tǒng)，這一小小的嘗試經(jīng)過微信的關系鏈一推廣，迅速傳播開來。
在紅包的帶動下，綁定微信銀行卡的用戶增長速度明顯加快，而隨著微信不斷引入更多支付場景（比如充話費、京東購物入口，以及為第三方提供支付接口等），微信移動支付獲得的用戶越來越多。這顯然威脅到了支付寶長期積累下的市場地位。
危機面前，支付寶不得不跟進狙擊。
為了取得這場大戰(zhàn)的勝利，騰訊與阿里巴巴均砸下重金，對沉浸在搶紅包樂趣中的用戶來說，這無疑是一件好事。但對身處其中的企業(yè)而言，能否取得戰(zhàn)爭的勝利，可能并不取決于能夠砸多少錢。
社交關系才是紅包得以迅速流傳的關鍵。
支付寶并非沒有認識到這一點，但復制微信的社交關系鏈卻并不是一件容易的事情。
對砸入重金的支付寶而言，押注紅包大戰(zhàn)是不得已而為之的戰(zhàn)略防御，但能否取得支付寶想象中的效果，可能結果并不會樂觀。
支付寶集福活動遭吐槽
為了獲得猴年春晚的合作權，支付寶付出了超過兩億的代價。但支付寶大手筆投入的效果，并未得到所有人的認可。
此次紅包大戰(zhàn)中，集福卡活動為支付寶的一大亮點。在前期的預熱中，支付寶成功激活了應用內沉睡的關系鏈，根據(jù)集福卡的規(guī)則，添加十個好友能夠獲得三張福卡，2.15億紅包池集聚誘惑力，一時間很多支付寶用戶突然收到了大量的加好友請求。
不過隨著活動向后推進，敬業(yè)福奇缺的現(xiàn)象開始為支付寶帶來吐槽。在2月5日，僅有不到9千人集齊了五張福卡。支付寶在官方微博稱將在春晚進行時放出大量敬業(yè)福，用戶可以通過咻一咻獲得福卡。但直到猴年春晚開始一個小時后，集齊福卡的人也只有十萬左右。
不過九點過后敬業(yè)福發(fā)放的數(shù)量有所增長，到九點半已有超過40萬人集齊福卡，到2月8日凌晨，集齊福卡的數(shù)據(jù)*終停留在79萬多，這意味著這些用戶每人可以獲得271.66元的紅包。
集齊福卡人數(shù)較少的結果遭到大量用戶吐槽。除此之外，支付寶咻一咻的活動也被認為規(guī)則太復雜。
有分析認為，根據(jù)支付寶披露的數(shù)據(jù)，在這次紅包大戰(zhàn)中，有11億對好友成為了支付寶好友，但支付寶很難把這些用錢砸下來的關系鏈鎖在自己的應用內。
除去戲言“咻不到敬業(yè)福就把支付寶里的好友都刪掉，讓支付寶的朋友圈計劃一夜回到解放前”不談，支付寶在多數(shù)用戶中依然是一個支付工具，而且支付寶也缺少社交的場景。盡管在2015年7月份，支付寶曾對微信進行了像素級的克隆，但簡單粗暴的模仿顯然并未取得意料之中的效果。
在猴年春晚結束后，支付寶交出了一份成績單：猴年春晚咻一咻總參與3245億次。據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設了解，但砸下十多億資金，究竟是獲得了一批自欺欺人的數(shù)據(jù)，還是真正獲得了活躍用戶，支付寶也許不會回答，但用戶將用腳投票，給出答案。
可以預見的是，集福卡、紅包照片很快將不是熱點，但在中國兩大互聯(lián)網(wǎng)公司爭奪移動支付市場戰(zhàn)爭仍將繼續(xù)。
| 
