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李笑來:內(nèi)容商業(yè)化不丟人,但要咋整?

發(fā)布日期:2016-01-18  信息來源:眾旺互聯(lián)  點擊:
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  在虎嗅大本營77文創(chuàng)園的77劇場里,在虎嗅內(nèi)容分享會暨年度作者頒獎上,虎嗅邀請了很多在內(nèi)容上非常有個性也很成功的大咖來交流思想和做法,艾德睿智國際教育咨詢合伙人李笑來是其中之一。一開口就是幽默。但他今天來并非是來逗你玩兒的,他分享的主題是:內(nèi)
  在虎嗅大本營77文創(chuàng)園的77劇場里,在虎嗅內(nèi)容分享會暨年度作者頒獎上,虎嗅邀請了很多在內(nèi)容上非常有個性也很成功的大咖來交流思想和做法,艾德睿智國際教育咨詢合伙人李笑來是其中之一。一開口就是幽默。但他今天來并非是來逗你玩兒的,他分享的主題是:“內(nèi)容與連接”。
 
  跟其它演講嘉賓不一樣,他的PPT只有一頁,但是他卻將一頁PPT延展出了很多值得咀嚼的思想——IP多維化,一個被他生造的詞兒。為了讓大家“言簡意賅”的理解,他用《盜夢空間》和《星球大戰(zhàn)》兩部電影做比較,他認(rèn)為“《星球大戰(zhàn)》是人類史上商業(yè)價值排名前十的多維化IP”。怎么說呢?李笑來這么解釋:“《盜夢空間》就是好電影,只是好電影。《星球大戰(zhàn)》不一樣,續(xù)集續(xù)集再續(xù)集,實在不行就前傳前傳再前傳。他有動畫片,他有書,他有社群,他有主題公園,沒完沒了,又存續(xù)了這么多年,陪伴一代人成長,這里面可挖掘的東西越來越多,它幾乎像一個寶藏一樣。”
 
  在今天這場跟內(nèi)容*密切的聚會上,李笑來在內(nèi)容選擇上給出了自己的見解,即創(chuàng)造格式化內(nèi)容。他說,格式化的優(yōu)于非格式化,眾創(chuàng)的優(yōu)于獨創(chuàng)的,分布式的優(yōu)于去中心化的,多維度的優(yōu)于單維度的。據(jù)石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解,,他的演講中很多句子都是“金句”,具體就不一一搬磚了,還是你自己讀來自習(xí)領(lǐng)略吧。
 
  以下是李笑來演講全文:
 
  這個(指著PPT)是我今天要跟大家分享的PPT的所有內(nèi)容,其中還有錯別字,多維度的優(yōu)于單維度的。這個PPT跟我非常像,沒有任何包裝,一定有缺點。我就是一個這樣的人。
 
  2015年我沒有做太多的事情,2014年年底認(rèn)為2015年應(yīng)該有經(jīng)濟危機出現(xiàn)了,所以我就把手中所有投資都停掉了,一年都在看書和思考。
 
  到2015年聽說比特幣要失敗了,然后就出來搞了點別的事情。我身邊的朋友稍微有點驚訝,包括徐小平老師,徐小平老師的嗓門是啞著的,他說話就是這種狀態(tài)。我去年年底開始賣我的一本新書,還沒寫完就開始賣了,多少錢呢?2555元/年。
 
  徐小平老師很驚訝,我平靜的告訴他說,其實這不是人類史上*貴的一本書,有本書賣7289美元。那本書的留言都好玩死了,大家不好好寫內(nèi)容,昵稱基本就是他們的留言,這本書買到以后一下午就做出了19個反應(yīng)堆。還有另外一本賣的很貴的,5張DVD賣540多美元,這本書很酷,是美國的一幫科學(xué)家在紐約想用現(xiàn)代*牛的科技改變烹飪技術(shù),甚至用激光切了好幾個鍋,這個我買來了。所以我說比起來不如他們貴,徐老師反映很快,他說你這個是年費的,你的銷量一定比他們大。(他)很興奮地要加入我們公司,我同意了。
 
  我今天要和大家分享一個概念,叫IP多維化。
 
  IP多維化我是生造的概念,英文當(dāng)中很多詞中文是沒有的,國外這個概念已經(jīng)用過很多年了。舉一個例子,在座各位比較兩部電影,覺得哪個更好。**部是近幾年拍的,叫《盜夢空間》,第二部是《星球大戰(zhàn)》,大家覺得這兩部電影哪個更好?
 
  好了,我不用問答案。我讓你從另外一個角度去思考,你是創(chuàng)造這個IP的人的話,你會覺得哪個IP更值得創(chuàng)造?從我個人角度出發(fā),我認(rèn)為更具商業(yè)價值的是《星球大戰(zhàn)》,人類史上商業(yè)價值排名前十的多維化IP。在我眼里這種IP創(chuàng)造根本不是運營的結(jié)果,而是創(chuàng)造之前的瞬間已經(jīng)決定了它的屬性。
 
  到今天為止《盜夢空間》就是好電影,只是好電影。《星球大戰(zhàn)》不一樣,續(xù)集續(xù)集再續(xù)集,實在不行就前傳前傳再前傳,續(xù)集完了再前傳。他有動畫片,他有書,他有社群,他有主題公園,沒完沒了,又存續(xù)了這么多年導(dǎo)致說陪伴一代人成長,這里面可挖掘的東西越來越多,它幾乎像一個寶藏一樣。我今天早上看到有人說它很幼稚,它就是幼稚的,本來就是童話。
 
  大家都是內(nèi)容創(chuàng)造者,我個人認(rèn)為,今天的中國內(nèi)容創(chuàng)造者的春天來了,而且這個熱度**比在座各位想象的要狂野得多。
 
  不是任何內(nèi)容都值得為之付出的,這是我的一個論斷。曾經(jīng)在遠古時期——1997年,互聯(lián)網(wǎng)的遠古時期,我的一個好朋友做了華軍軟件園,他就是創(chuàng)造內(nèi)容的,而且遠古時代他賺錢了,一直賺到今天。他為什么選擇那個內(nèi)容呢?他的內(nèi)容更新太簡單了,他就是1.0、1.1,內(nèi)容更新完畢。在座各位是無法想象的,他一直在賺錢。所以選擇內(nèi)容非常重要。
 
  當(dāng)你選擇內(nèi)容的時候就要考慮這幾個問題。
 
  **,你有多大的持續(xù)壓力?我相信不是所有人都有羅振宇那個勇氣的。前兩天請他吃飯我看著他,越看越覺得我不跟你玩了。
 
  第二,更新的壓力,我*近的公眾號是學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí),我每天寫幾千字,即便你之前準(zhǔn)備再多腦子里也不開始了。
 
  第三,還有增長壓力。轉(zhuǎn)換壓力才是*重要的,你要商業(yè)化,賺錢不丟人,我特別不理解那些人扭扭捏捏的。過去一個月里我在支付寶群上收到很多錢,每天早上起來看收多少錢,特別高興。我跟我老婆說真是沒有比收錢更高興的了。我說讓一部分知識分子先富起來,未來一年我要干的就是這件事情,我跟徐老師在2016年至少找到一千位我們認(rèn)為值得一起成長的內(nèi)容創(chuàng)造者,讓一部分知識分子先富起來,讓一部分知識分子真富起來,多么偉大的理想。
 
  在創(chuàng)造內(nèi)容的時候有幾點需要注意的,當(dāng)你想創(chuàng)造內(nèi)容挖掘商業(yè)價值的時候,成功這件事情對智商要求根本就不高,有一些才華橫溢的人沒辦法。
 
  還有一些人像我這樣的,我們有我們的方法論,你創(chuàng)造內(nèi)容,你就要創(chuàng)造格式化內(nèi)容。
 
  格式化的優(yōu)于非格式化,眾創(chuàng)的優(yōu)于獨創(chuàng)的,我只不過提出一個框架。
 
  去中心化優(yōu)于中心化的。你做一個中心化的大神很累的,萬一出點兒什么事就廢了,你要做去中心化的,什么叫去中心化的?剛才的宗教比喻也是很好的比喻,基督教就是去中心化的,每一個神父都是神的使者,不是神。你在那,他過來跟你說,我是使者,給你傳遞一下,然后一堆的人沖出去了,建教堂,去中心化。
 
  分布式的優(yōu)于去中心化的。時間關(guān)系我不會展開,我以后會請很多人跟我們分享。什么叫分布式的去中心化?過去作者寫一本書散出去,讀者讀完就結(jié)束了。到博客時代我們邊寫邊發(fā),你作為一個中心,這個方向本來是這樣的,但現(xiàn)在變成雙向的了,他會過來留言,他會反饋,有的時候他的反饋會出乎意料,你會回過頭來改你的內(nèi)容,這就是雙向的。再后來,慢慢大家變成去中心化,一個橫掃天下的作者是不存在的,開始出來各種各樣的小中心。
 
  第三步就是分布式的,這是作者,他和讀者之間是有聯(lián)系的,關(guān)鍵在于讀者和讀者之間也是有聯(lián)系的,**這個網(wǎng)絡(luò)就跟漁網(wǎng)一樣,這種網(wǎng)絡(luò)是分布式的。
 
  所以微信這個東西今天在中國有巨大的影響力,我也特別喜歡和看好它。2014年底我和朋友說,不出6個月、12個月一定會出現(xiàn)這種情況,再有人說微信創(chuàng)業(yè)就跟我們說互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)是一個等級,甚至更強。到2015年上半年就有一些人拋出這樣的言論,搞個公眾號就出來創(chuàng)業(yè)了,傻逼。我知道我的判斷正確了。到2016年會有大量的人在微信上創(chuàng)業(yè)成功,并且非常棒。
 
  但這不是我們的發(fā)展**,微信現(xiàn)在**的問題是它的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是落后的,這里你只能變成太陽,我作為作者想在后臺聯(lián)系一下讀者留言,我都聯(lián)系不上,*多留一句話,加微信都加不上,所以這個網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)我認(rèn)為是階段性違反歷史潮流的。
 
  **是多維度的優(yōu)于單維度的。我設(shè)計了很多維度,后面都不是運營的問題,而是一開始設(shè)計的問題,從一開始我就知道我要寫一本大家一起寫的書,書的主旨就一句話。我們每個人的大腦都是操作系統(tǒng),我們必須自主升級,因為出廠廠家不管。自主升級需要升級兩個東西,一個叫概念,一個叫方法論。
 
  今天我跟大家分享IP多維化,我鎖定IP多維化的方法論,從這一刻開始你跟之前的一刻不一樣了,你腦子里有新東西,它跟之前是不一樣的。
 
  我寫了很多范文,比如什么是朋友,什么是自信。當(dāng)我寫七八萬字之后就會停下來。你們寫,你們不進步那就沒有積分,你們不幫助別人進步你更沒有積分,所以天天寫,它的內(nèi)容就會不停的增加。它首先不是單維的了,而且我認(rèn)為我一定會做一個社群,而不是一個公眾號30句完事,我一定要讓這些讀者之間產(chǎn)生聯(lián)系,產(chǎn)生什么樣的聯(lián)系呢?特別簡單,存在即是聯(lián)系,你都不一定非要讓大家互動的,你不一定組織線下活動,完全沒必要。
 
  事實情況是什么?所有那些追求進步的人,所有那些每天都努力的人,一定是被身邊人隔離的,一定是孤獨的。所以我的讀者里經(jīng)常流傳一句話,叫相信我,你并不孤獨。我的意思是像你這樣感覺孤獨的人很多,只不過散落在人群中太遠而已。所以我做了一件事情,我開了一個健腦房,我們應(yīng)該健身,當(dāng)然我們也應(yīng)該健腦,健身的時候大家一塊兒健挺好的,健腦的時候大家一塊兒健,挺好的。
 
  后面還有很多維度,我在這里就不展開了,如果大家有興趣,這是我的微信號,我的公眾號是一個很俗氣很土但是很實在的名字,就叫:學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)。**個學(xué)習(xí)是動詞,第二個學(xué)習(xí)是名詞,第三個學(xué)習(xí)是動詞,關(guān)于學(xué)習(xí)這件事**先學(xué)一學(xué),我有一次這么解釋完之后有一位讀者上來留言說原來是這個意思啊,我還意味是重要的事說三遍。謝謝。
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