許多業(yè)界權威人士都預測，2015年消息應用將成為新的社交媒體。Line的數(shù)據(jù)對這一理論提供了一定程度的支持，它注冊用戶超過5億，月活躍用戶為1.7億。 新年前夜，前披頭士樂隊成員Paul McCartney意外公布了與Kanye West的合作。業(yè)內人士在關注他們如何在網(wǎng)上推
許多業(yè)界權威人士都預測，2015年消息應用將成為“新的社交媒體”。Line的數(shù)據(jù)對這一理論提供了一定程度的支持，它注冊用戶超過5億，月活躍用戶為1.7億。
新年前夜，前披頭士樂隊成員Paul McCartney意外公布了與Kanye West的合作。業(yè)內人士在關注他們如何在網(wǎng)上推廣雙方的合作。
McCartney在社交媒體上很受歡迎，是首批入駐Line的全球“品牌”之一。Line相當大一部分業(yè)務是讓企業(yè)付費與用戶交流。
McCartney的Facebook Page獲得620萬個點贊，在Twitter和Instagram上分別有217萬和18.7萬名粉絲，但通過聰明的營銷和使用表情符號，他在Line上獲得了逾1000萬名粉絲。McCartney向粉絲免費提供表情符號。
推送通知的力量
Line不同于其他社交媒體，McCartney通過兩種方式向用戶發(fā)送信息：公開信息或私下聊天。
Line用戶能看到來自好友以及他們選擇關注的“官方”(企業(yè))帳戶的所有信息。
據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設了解，Line的時間軸完全是由用戶管理的，不使用算法，他們只能看到來自關注對象的信息，并能封殺希望忽略的帳戶。品牌無法通過付費向Line用戶的時間軸發(fā)布信息，而Facebook、Twitter和Instagram均向品牌提供這樣的功能。
但是，更重要的是，McCartney的帳戶還向Line上的逾1000萬粉絲發(fā)布私下聊天信息。沒有數(shù)據(jù)來量化McCartney帳戶的這一舉措，但其大多數(shù)粉絲都曾收到推送通知可能表明，這種舉措非常有效。
事實上，在Line上，時間軸只是一個額外紅利。Line 2013年曾表示，三分之一注冊用戶每月都會打開時間軸，要評估Line官方帳戶的影響力是不可能的。
The Next Web網(wǎng)站2013年曾報道稱，在廣告創(chuàng)收方面，Line等聊天應用對于Twitter來說是真正的威脅。一旦規(guī)劃中的流媒體音樂服務在全球上線，Line收購微軟MixRadio有可能提高對全球藝人和音樂家的吸引力。
但Line并非是**對社交網(wǎng)絡構成威脅的聊天應用。在中國，微信是事實上的移動互聯(lián)網(wǎng)，對于希望向移動互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)布信息的品牌來說是必需品。Kakao Talk在韓國具有相似的地位，逾90%的智能手機都安裝有Kakao Talk，Kakao Talk也為品牌提供帳戶。
聊天應用對品牌和廣告客戶的吸引力并非是亞洲特有的一種現(xiàn)象。自稱吸引了80%美國年青人的Kik*近讓品牌注冊帳戶，Snapchat在規(guī)劃一款亞洲風格的平臺。甚至Tango也與Spotify合作，提供時間軸功能。樂天旗下Viber去年11月份推出了一款面向知名用戶的平臺。
Facebook？
Facebook消息業(yè)務負責人David Marcus向《連線》表示，他希望“徹底改造人們和企業(yè)之間的消息服務”。
這幾乎意味著Facebook將推出與Line相似的系統(tǒng)，企業(yè)可以注冊付費帳戶，用戶通過訂閱企業(yè)帳戶獲得來自企業(yè)的信息。Line向企業(yè)提供兩種交流方式，使企業(yè)帳戶成為企業(yè)的客服代表，F(xiàn)acebook也可能采用這種模式。
WhatsApp提供一款短信替代服務而非一款平臺，創(chuàng)始人似乎無意改變這一現(xiàn)狀。
亞洲消息應用問世時間更長，大多數(shù)消息應用有更成熟的商業(yè)模式，通過連接品牌與消費者創(chuàng)收。另外，它們還有其他非營銷性質的創(chuàng)收途徑，例如游戲和表情符號。
如果說2014年是West意識到消息應用潛力的一年，2015年將是他們學會利用消息應用創(chuàng)收的一年。
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