一只蝴蝶在巴西輕拍翅膀，可以導(dǎo)致一個(gè)月后德克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)。HM一則荒謬的聲明，則讓整個(gè)服裝紡織行業(yè)經(jīng)歷了一次刻骨銘心的巨震。 從上海地鐵二號(hào)線南京東路地鐵站3號(hào)口出來，首先映入眼簾的便是一家HM旗艦店，門店仍在照常營(yíng)業(yè)。但在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，
一只蝴蝶在巴西輕拍翅膀，可以導(dǎo)致一個(gè)月后德克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)。H&M一則荒謬的聲明，則讓整個(gè)服裝紡織行業(yè)經(jīng)歷了一次刻骨銘心的巨震。
從上海地鐵二號(hào)線南京東路地鐵站3號(hào)口出來，首先映入眼簾的便是一家H&M旗艦店，門店仍在照常營(yíng)業(yè)。但在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這一瑞典服裝品牌正經(jīng)歷其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后前所未有的一次“危機(jī)”。
就在日前，H&M集團(tuán)被曝發(fā)布聲明抵制新疆棉花。
這之后，包括共青團(tuán)中央、人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等紛紛發(fā)聲，直指“H&M碰瓷新疆棉花”。央視新聞更是稱：“在中國(guó)賺個(gè)盆滿缽溢，卻中傷中國(guó)、肆意栽贓，這種企業(yè)毫無基本商業(yè)倫理，逾越底線。”
在多方“聲討”后，目前，各大電商平臺(tái)已經(jīng)難尋H&M的身影，包括百度地圖、高德地圖上也找不見該品牌的門店。
而H&M中國(guó)在3月24日晚間給出的聲明，也被認(rèn)為是在“避重就輕”，網(wǎng)友們依舊表示“堅(jiān)決抵制H&M”，而與H&M合作的藝人也陸續(xù)對(duì)外表態(tài)與其“切割”。
這股“戰(zhàn)火”還在繼續(xù)蔓延。NIKE隨即亦被曝出一份抵制使用新疆棉花的聲明。3月25日一早，陸續(xù)有藝人宣布“終止與NIKE的一切合作”。
和外資品牌相對(duì)的是，本土品牌紛紛發(fā)聲力挺新疆棉花。受此消息影響，3月25日，國(guó)內(nèi)服裝紡織板塊在二級(jí)市場(chǎng)大爆發(fā)。
A股方面，新賽股份(6.920, 0.63, 10.02%)、美邦服飾(2.330, 0.21, 9.91%)、日播時(shí)尚(6.960, -0.18, -2.52%)漲停，七匹狼(5.320, -0.16, -2.92%)、海瀾之家(7.300, -0.17, -2.28%)等亦紛紛大漲。港股市場(chǎng)上，體育用品股也同步高開，截至3月25日收盤，安踏體育上漲8.4%，李寧則漲逾10%。
1 H&M不當(dāng)言論惹眾怒
H&M正在經(jīng)歷****的輿論風(fēng)波，且從目前勢(shì)態(tài)的發(fā)展來看，很可能會(huì)影響到這個(gè)品牌在中國(guó)的發(fā)展。
這是H&M集團(tuán)自己選擇的路，事件起源于此前其官網(wǎng)披露的一份《H&M集團(tuán)關(guān)于盡職調(diào)查的聲明》。
在這份聲明中，H&M集團(tuán)稱，“深切關(guān)注來自民間社會(huì)組織和媒體的報(bào)道，其中包括對(duì)新疆維吾爾自治區(qū)強(qiáng)迫勞動(dòng)和歧視少數(shù)民族宗教的指控，我們嚴(yán)格禁止任何類型的強(qiáng)迫勞動(dòng)出現(xiàn)在我們的供應(yīng)鏈。”其一并稱，新疆是中國(guó)**的棉花種植區(qū)，到目前為止，其供應(yīng)商從該地區(qū)與BCI（瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì)，Better Cotton Initiative，簡(jiǎn)稱BCI）相關(guān)的農(nóng)場(chǎng)采購(gòu)棉花，“由于在該地區(qū)進(jìn)行可信的盡職調(diào)查變得越來越困難，BCI已決定暫停在新疆發(fā)放BCI棉花許可證。這意味著，我們產(chǎn)品所需要的棉花將不再?gòu)哪抢铽@得”。
“我們不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購(gòu)產(chǎn)品/原材料。”H&M集團(tuán)在上述聲明中一并表示。不過，3月25日15時(shí)左右，記者查閱H&M集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，上述聲明已不再顯示。同日，就該聲明中提及不采用新疆棉花及BCI組織等相關(guān)問題，記者聯(lián)系H&M中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿前未得到進(jìn)一步回應(yīng)。
據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道，H&M集團(tuán)的該份聲明發(fā)表于2020年10月，在發(fā)表之初并未引發(fā)關(guān)注。直到3月24日上午10點(diǎn)48分，共青團(tuán)中央一條微博曝光，將H&M集團(tuán)送至風(fēng)口浪尖，并引發(fā)軒然大波。
“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國(guó)賺錢？癡心妄想！”在這條微博中，共青團(tuán)中央如是表示，并@了“H&M中國(guó)”官方微博。截至3月25日下午3時(shí)，這條微博已獲得41.9萬個(gè)點(diǎn)贊，1.6萬條評(píng)論及4.1萬次轉(zhuǎn)發(fā)。
事件發(fā)生后，H&M遭到網(wǎng)友“討伐”并被罵上熱搜。3月24日下午，H&M于2020年宣布啟用的大中華區(qū)男裝代言人黃軒，宣布“與H&M品牌已無合作”，并表示“堅(jiān)決反對(duì)以任何形式企圖對(duì)**及人權(quán)進(jìn)行抹黑造謠的行為”。當(dāng)日晚間，藝人宋茜亦宣布與H&M已無合作關(guān)系。此外，淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)下架H&M相關(guān)產(chǎn)品，小米、華為、vivo、騰訊等多款手機(jī)應(yīng)用商店下架H&M商城App。更值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)上還誕生了一個(gè)熱詞：HM，Huang Miu（荒謬）。
隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，3月24日20點(diǎn)34分，H&M中國(guó)在其微博上發(fā)布了一則針對(duì)“尊敬的顧客”的中文回應(yīng)聲明。在這篇不足250個(gè)字的聲明里，H&M中國(guó)并未直接提及新疆棉花一事，僅稱，集團(tuán)一貫秉持公開透明的原則管理全球供應(yīng)鏈，確保全球范圍內(nèi)的供應(yīng)商遵守可持續(xù)發(fā)展承諾，并不代表任何政治立場(chǎng)，并強(qiáng)調(diào)H&M集團(tuán)通過全球認(rèn)證的第三方來采購(gòu)更可持續(xù)的棉花，并不直接從任何供應(yīng)商處采購(gòu)棉花。
然而，這份綿軟之至，并不具有說服力的回應(yīng)引來了更多的市場(chǎng)質(zhì)疑。截至3月25日下午3點(diǎn)，H&M的這份聲明下已經(jīng)有104萬網(wǎng)友點(diǎn)贊及14.3萬網(wǎng)友留言。其中，新疆共青團(tuán)微博回應(yīng)的“可能本團(tuán)文化水平不高，誰能幫我來翻譯翻譯這說的到底是什么意思”的評(píng)論獲贊6.7萬。
截至發(fā)稿，除了上述聲明，H&M中國(guó)再未作出任何表態(tài)。3月25日下午，記者走訪了上海多家H&M門店，在晚高峰時(shí)段，跟過去試衣服都要排隊(duì)的盛況相比，不少門店相對(duì)冷清，在場(chǎng)消費(fèi)者坦言，其有關(guān)注到網(wǎng)上新聞。
2 牽出BCI組織和其他成員
據(jù)服裝行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗表示，早在2020年9月，H&M就宣布中斷與新疆華孚合作，理由是“強(qiáng)迫勞動(dòng)”。H&M禁用新疆棉花的背后，還有耐克、Gap、Zara等品牌，他們背后的“推手”，則是一個(gè)名為BCI的組織。
公開資料顯示，這是一家非營(yíng)利性的國(guó)際性會(huì)員組織機(jī)構(gòu)，H&M集團(tuán)正是會(huì)員之一。記者注意到，該組織宣稱*終目標(biāo)是將“更好的棉花”發(fā)展成為一種可持續(xù)的主流商品。截至2020年5月初，BCI的全球會(huì)員數(shù)達(dá)到1953家，并仍在持續(xù)增加。
根據(jù)BCI良好棉花公眾號(hào)去年7月份發(fā)布的一則推文，其會(huì)員分為5個(gè)類別，包括零售品牌會(huì)員、供應(yīng)商制造商（主要是棉商、紗線廠和其他供應(yīng)鏈單位）、種植者組織、其他類別（多為供應(yīng)鏈提供技術(shù)的公司）以及社會(huì)團(tuán)體（主要為棉花相關(guān)的非盈利性組織）。
去年10月21日，BCI曾發(fā)表過一份英文聲明，不過目前并不確定是否仍掛在官網(wǎng)。3月25日，記者多次嘗試打開BCI官網(wǎng)，但一直無法正常顯示。根據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》報(bào)道，該份聲明宣稱我國(guó)新疆地區(qū)存在侵犯人權(quán)的現(xiàn)象，還稱BCI決定“立即停止在該地區(qū)的所有實(shí)地活動(dòng)，包括能力建設(shè)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和報(bào)告”。
據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)獲悉，從2020年3月起，BCI就暫停在新疆地區(qū)發(fā)放許可證，因而新疆的優(yōu)質(zhì)棉花也不再獲得BCI許可證。至于為何作出上述判斷，BCI并沒有解釋。
然而，就在今年3月1日，認(rèn)證為“瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì)上海代表處”的微信公眾號(hào)“BCI良好棉花”發(fā)表的題為《關(guān)于新疆問題的重要申明》中稱，近期BCI上海代表處收到之前部分新疆執(zhí)行合作伙伴的問詢函，在此鄭重申明，BCI中國(guó)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格遵照BCI的審核原則，從2012年開始對(duì)新疆項(xiàng)目點(diǎn)所執(zhí)行的歷年第二方可信度審核和第三方驗(yàn)證，從未發(fā)現(xiàn)一例有關(guān)強(qiáng)迫勞動(dòng)的事件。BCI上海代表處將與新疆執(zhí)行合作伙伴繼續(xù)保持溝通，共同維護(hù)供應(yīng)鏈可持續(xù)發(fā)展。
同一個(gè)組織用不同語言發(fā)布的兩套說辭，一度讓外界摸不清頭腦。3月25日早間，記者采訪到了該組織的上海代表處，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，3月初其在微信公眾號(hào)上發(fā)布的關(guān)于新疆問題的重要申明僅代表上海代表處的觀點(diǎn)，“我們（BCI組織）總部也會(huì)有聲明，目前正在處理當(dāng)中”。
根據(jù)BCI自己披露的信息，大眾熟悉的外資品牌耐克、阿迪達(dá)斯、迅銷、Gap、宜家等均是其會(huì)員。所以，H&M一事出來后，這些品牌也“站到了鎂光燈下”，且網(wǎng)上還流出另一份會(huì)員品牌名單，無印良品等也在其中。
3月25日，無印良品方面在回應(yīng)采訪時(shí)稱，自己并非BCI成員。“我們并沒有抵制新疆棉，我司向來遵循中國(guó)政府的政策和相關(guān)法律。無印良品從印度，土耳其和中國(guó)等世界各地采購(gòu)優(yōu)質(zhì)棉花”。
對(duì)于相關(guān)報(bào)道援引據(jù)日媒說法，指無印良品因采用新疆棉花被美國(guó)市場(chǎng)抵制后，悄悄把官網(wǎng)上注明“新疆棉”的標(biāo)簽刪除一事，無印良品方面向記者稱，這是由于在日本的這些產(chǎn)品，銷售期已過，因此其按原計(jì)劃，在換季時(shí)更新了日本官網(wǎng)上的相關(guān)信息。
記者注意到，社交媒體上還流傳有包括GAP、阿迪達(dá)斯、耐克、優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)等相關(guān)抵制使用新疆棉的文章截圖。網(wǎng)上“聲討”這些品牌的聲浪也較大。以耐克為例，包括王一博、譚松韻在內(nèi)的藝人陸續(xù)宣布終止與該品牌的一切合作。
3月25日上午，記者陸續(xù)采訪了包括耐克、阿迪達(dá)斯、迅銷等企業(yè)，但截至發(fā)稿前，其均未給到相關(guān)回應(yīng)。
3 新疆棉獲本土品牌力挺
和這些外資品牌幾乎集體“失聲”相對(duì)的是，本土品牌紛紛發(fā)聲力挺新疆棉花。
*早的是安踏。有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，本土運(yùn)動(dòng)鞋品牌安踏也是BCI成員之一。于是，安踏方面于3月24日晚發(fā)表聲明稱，其注意到近日BCI發(fā)表的聲明，并對(duì)此事嚴(yán)重關(guān)切，正在啟動(dòng)相關(guān)程序，退出該組織。
3月25日，安踏也向記者發(fā)來了聲明，坦言安踏品牌于2019年成為BCI的會(huì)員。“合作的純粹初衷是從全球和地區(qū)的環(huán)境保護(hù)角度出發(fā)，推動(dòng)關(guān)于采購(gòu)供應(yīng)鏈的環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展問題，使全球各地區(qū)棉花的種植及生產(chǎn)更有利于棉農(nóng)，更有利于種植環(huán)境。”隨后，其表示安踏一直采購(gòu)和使用中國(guó)棉產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的棉花，包括新疆棉，在未來也將繼續(xù)采購(gòu)和使用中國(guó)棉。
不只是安踏，包括李寧、361度、匹克、海瀾之家、報(bào)喜鳥(3.520, -0.11, -3.03%)等本土品牌3月25日也陸續(xù)表態(tài)。李寧方面在接受記者采訪時(shí)表示，自己并非BCI成員，對(duì)于網(wǎng)友爆圖稱李寧之前就有把“采用新疆棉”寫在產(chǎn)品吊牌上一事，其表示單純是因?yàn)橄雱?chuàng)造更好的產(chǎn)品體驗(yàn)需要。“新疆長(zhǎng)絨棉是我們的一種材料，是品質(zhì)的背書”。
就“新疆棉花”事件，有機(jī)構(gòu)也在發(fā)聲。中信證券(24.260, 0.00, 0.00%)研報(bào)指出，倘若相關(guān)國(guó)際品牌拒不悔改，將對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)銷售產(chǎn)生較大負(fù)面影響，同時(shí)該事件還將對(duì)行業(yè)格局和產(chǎn)業(yè)鏈上市公司產(chǎn)生較大影響。該機(jī)構(gòu)還表示，事件明確利好**國(guó)產(chǎn)服裝品牌，持續(xù)關(guān)注H&M事件進(jìn)展及社會(huì)輿論走向，把握國(guó)產(chǎn)品牌的崛起機(jī)會(huì)。
作為世界**棉花消費(fèi)國(guó)、第二大棉花生產(chǎn)國(guó)，我國(guó)2020/2021年度棉花產(chǎn)量約595萬噸，總需求量約780萬噸，年度缺口約185萬噸。其中，新疆棉產(chǎn)量520萬噸，占國(guó)內(nèi)產(chǎn)量比重約87%，占國(guó)內(nèi)消費(fèi)比重約67%。
據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，新疆長(zhǎng)絨棉，世界**，做衣被，暖和、透氣、舒適，長(zhǎng)年供不應(yīng)求。為滿足國(guó)內(nèi)需求，中國(guó)每年需進(jìn)口200萬噸左右棉花，近年來積極拓展進(jìn)口渠道，確保國(guó)內(nèi)棉花供應(yīng)鏈穩(wěn)定。我國(guó)還建立了棉花儲(chǔ)備制度，確保棉農(nóng)無虞。
馬崗向記者指出，此次新疆棉花被“抵制”背后，是供應(yīng)鏈主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪，即爭(zhēng)奪定價(jià)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)。“BCI公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，其零售品牌會(huì)員的棉花用量超過300萬噸，占全球用量的10%，BCI的供應(yīng)量則占全球的30%左右。BCI組織的采購(gòu)量和供應(yīng)量在全球首屈一指，掌控著棉花的標(biāo)準(zhǔn)和定價(jià)權(quán)，影響力不言而喻”。
在馬崗看來，禁用新疆棉花，本質(zhì)是排斥中國(guó)供應(yīng)鏈。而供應(yīng)鏈的博弈，是追求利益**化。
不過馬崗也指出，中國(guó)崛起勢(shì)不可擋，中國(guó)企業(yè)國(guó)際化同樣勢(shì)不可擋。“面對(duì)挑釁，我們要有‘中國(guó)人不吃這一套’的自信，還要有更多國(guó)際朋友圈，形成中國(guó)版的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，用實(shí)力說話，這才是中國(guó)崛起的底氣”。他認(rèn)為，從消費(fèi)品牌的知名度、經(jīng)營(yíng)規(guī)模看，在中國(guó)市場(chǎng)擁有**優(yōu)勢(shì)的品牌還不夠多。盡管任重道遠(yuǎn)，但未來國(guó)貨崛起的前景仍是光明的。（文章來源：國(guó)際金融報(bào)）
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