這個夏天我能實現水果自由，多虧了拼多多。熱衷網購的戴先生最近對電商APP（應用程序）拼多多推出的社交游戲多多果園很感興趣。通過這一功能，用戶可以拉好友幫忙共同種植虛擬果樹，然后在現實生活中兌換成水果。我花了十五六天種的第一棵樹，兌換了5斤芒果
“這個夏天我能實現‘水果自由’，多虧了拼多多。”熱衷網購的戴先生*近對電商APP（應用程序）拼多多推出的社交游戲“多多果園”很感興趣。通過這一功能，用戶可以拉好友幫忙共同種植虛擬果樹，然后在現實生活中兌換成水果。“我花了十五六天種的**棵樹，兌換了5斤芒果，現在第二棵準備兌換檸檬的樹也快種好了。”
這種“社交+電商”的模式近來成長迅速，發展潛力巨大。中國互聯網協會在今年7月發布的《2019中國社交電商行業發展報告》顯示，2018年**社交電商市場規模超1.2萬億，占整個網絡零售交易規模14%。2019年預計市場規模達2萬億元，同比增長高達63.2%。社交電商已成為電子商務中不可忽視的規模化、高增長的細分市場。
社交電商購物用戶達5億
社交電商是一種基于移動社交而迅速發展的電子商務模式。對消費者來說，用社交電商APP購物常能享受到更多實惠。在淘寶和微店上有9年開店經驗的楊女士告訴筆者，雖然自己就是網店店主，但平時在購買卷紙這類生活用品時，會優先選擇拼多多。“我會用一些無門檻優惠券或者參加好友一起砍價的活動，買下來就會特別劃算。”
《2019中國社交電商行業發展報告》顯示，2019年中國手機網購用戶規模達6.1億，社交電商購物用戶規模達到5億，預計2019年社交電商占比網絡零售規模超過20%，2020年將超過30%。
自2018年起，隨著拼多多、云集等多家社交電商企業陸續成功上市，傳統電商也開始紛紛試水社交電商。2018年6月，京東推出“京東拼購”，后又與享橙、芬香合作，聯合拓展社交電商；今年5月，淘寶旗下社交電商APP“淘小鋪”也正式上線。
對外經貿大學**對外開放研究院研究員程絮森在接受本報采訪時指出：“傳統電商向社交電商轉型是未來的一個發展趨勢。”
與傳統電商以“貨”為紐帶、以網絡平臺為經營渠道不同，社交電商以“人”為紐帶，利用互聯網社交工具，以人際關系網絡為渠道進行商品交易或提供服務。
《電子商務“十三五”發展規劃》提出，要“鼓勵社交網絡發揮內容、創意及用戶關系優勢，建立連接電子商務的運營模式”。顯而易見，通過社交屬性建立起用戶之間的連接是提高電商平臺活躍度、加強商品針對性從而實現流量**營銷的關鍵因素。
也有時尚社交分享電商平臺的筆記編輯功能很強大。有網友說：“比如挑選口紅，我在試色的時候，就可以將精確的色號關聯在文章下方，有粉絲感興趣就可以直接點進去購買。”這樣完善的分享模式讓網友很有動力寫心得測評，也經常會瀏覽別人的筆記“種草”。
“社交電商是用戶主導的平臺。”程絮森表示，“社交電商中信息傳播的受眾更加精確，因為用戶的社交網絡有一定的篩選性作用，能夠更**地找到具有購買能力和購買沖動的消費者。”
在社交電商站上新風口的同時，加強對其規范監管也同樣刻不容緩。程絮森指出，社交電商不像傳統電商一樣具有完善的信用評價體系，容易導致用戶受到虛假推薦、虛假評論等問題的滋擾。
此前，抖音“網紅”商戶刷單售假屢遭消費者投訴。
石家莊網站建設消息今年3月，社交電商“花生日記”因涉嫌傳銷被處以罰款7456.58萬元，是迄今為止國內社交電商**的一筆罰單。
在法律法規層面，相關規定不斷完善。2018年7月，商務部公布的《社交電商經營規范》（征求意見稿）中明確了社交電商與傳銷、非法集資等行為的界限。今年初，《電商法》也正式實施。
在監管方面，今年6月，**市場監管總局等八部門聯合開展2019網絡市場監管專項“網劍行動”，為規范電商主體資格、加強對社交電商等經營者的規范引導。
“對于平臺經濟，我們將秉承包容審慎原則。”**市場監管總局網絡交易監督管理司負責人韋犁表示，包容審慎不等于不監管，對于出現假冒偽劣、侵犯知識產權、嚴重侵害消費者權益等行為，將依法從嚴打擊。
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