盡管在第二季度的財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易（NASDAQ: NTES）的電商業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，但再造一個(gè)網(wǎng)易的網(wǎng)易電商仍傳出融資消息。 8月13日，有媒體報(bào)道網(wǎng)易旗下的跨境電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉融資談判已接近尾聲，接觸方可能包括了阿里巴巴、拼多多等電商平臺(tái)。另有消息稱，阿里
盡管在第二季度的財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易（NASDAQ: NTES）的電商業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，但“再造一個(gè)網(wǎng)易”的網(wǎng)易電商仍傳出融資消息。
8月13日，有媒體報(bào)道網(wǎng)易旗下的跨境電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉融資談判已接近尾聲，“接觸方可能包括了阿里巴巴、拼多多等電商平臺(tái)。”另有消息稱，阿里將收購(gòu)網(wǎng)易考拉，交易金額為20億美金。針對(duì)上述傳聞，記者向網(wǎng)易考拉求證，對(duì)方回應(yīng)不予置評(píng)。同樣不予置評(píng)的還有阿里巴巴，拼多多方面則表示“不是真的”。
丁磊曾在網(wǎng)易考拉2016年舉行的首次發(fā)布會(huì)上宣稱：“希望未來(lái)三到五年，考拉海購(gòu)可以達(dá)到500億到1000億元的市場(chǎng)規(guī)模，在電商領(lǐng)域再造一個(gè)網(wǎng)易。”三年時(shí)間過(guò)去卻事與愿違，在增速逐步放緩的電商板塊中，網(wǎng)易考拉或?qū)⒂瓉?lái)待價(jià)而沽的命運(yùn)。
電商業(yè)務(wù)增速放緩
從網(wǎng)易公布第二季度財(cái)報(bào)到傳出網(wǎng)易考拉融資消息，中間僅相距五天。盡管多方否認(rèn)，但網(wǎng)易考拉對(duì)于并購(gòu)的態(tài)度一直很“曖昧”。早在今年2月份就有消息稱網(wǎng)易考拉將合并亞馬遜中國(guó)業(yè)務(wù)，彼時(shí)網(wǎng)易的回復(fù)也是不予置評(píng)，*終這樁交易也未能成行。
僅過(guò)了半年，網(wǎng)易考拉身份易位，由“買方”變成了“賣方”。但這一切似乎早有預(yù)兆。
石家莊網(wǎng)站建設(shè)消息早在2017年，網(wǎng)易CFO楊昭烜曾在電話會(huì)議中對(duì)外表示，對(duì)電商業(yè)務(wù)引入外部戰(zhàn)略投資持開放態(tài)度，會(huì)在時(shí)機(jī)合適時(shí)考慮引入外部戰(zhàn)略投資人。
據(jù)了解，網(wǎng)易考拉與網(wǎng)易嚴(yán)選同為網(wǎng)易旗下的電商平臺(tái)，相較于嚴(yán)選，2015年上線的網(wǎng)易考拉成立時(shí)間更早，其業(yè)務(wù)是主打自營(yíng)直采的跨境電商。
8月8日，網(wǎng)易公布第二季度財(cái)報(bào)，其中電商業(yè)務(wù)交出一份不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易2019年第二季度凈收入為187.69億元，同比增長(zhǎng)15.3％；凈利潤(rùn)則為36.454億元，同比增長(zhǎng)33.8%。其中電商業(yè)務(wù)凈收入為52.47億元，同比增加20.2%。電商業(yè)務(wù)在網(wǎng)易總營(yíng)收中的占比也持續(xù)擴(kuò)大，從去年二季度的26.8%，上升至27.95%。電商業(yè)務(wù)儼然成為網(wǎng)易營(yíng)收增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。
與此同時(shí)，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)毛利率升至10.9％，同比、環(huán)比雙升，相較于去年第四季度的4.5%得到極大改善。網(wǎng)易表示，電商業(yè)務(wù)毛利環(huán)比和同比增長(zhǎng)主要由于考拉和嚴(yán)選的銷量增加以及采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)效率的提升。
不容忽視的是，網(wǎng)易電商增速一直在放緩。數(shù)據(jù)顯示，從2018年第二季度至今，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)季度增速為75.2%、67.2%、43.5%、28.3%、20.2%。對(duì)于電商業(yè)務(wù)增速放緩，網(wǎng)易也有“合理”的解釋，在第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，楊昭烜表示電商會(huì)更加審慎地在增速和利潤(rùn)之間保持平衡，而不是追求更快的收入增長(zhǎng)。
跨境電商或?qū)?ldquo;終局”？
跨境電商平臺(tái)所面臨的是十萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)在2020年達(dá)到12.7萬(wàn)億元。在市場(chǎng)份額方面，2019年上半年網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際和海囤全球分別以27.7%、25.1%以及13.3%的份額占據(jù)市場(chǎng)前三甲。
即便為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，以自營(yíng)為主的網(wǎng)易考拉在供應(yīng)鏈和倉(cāng)儲(chǔ)物流上都面臨較高成本。在供應(yīng)鏈端，今年以來(lái)，網(wǎng)易陸續(xù)與合生元、強(qiáng)生中國(guó)等品牌戰(zhàn)略簽約和升級(jí)，同時(shí)開始布局線下門店并開設(shè)保稅倉(cāng)。這一切都考驗(yàn)著網(wǎng)易考拉的現(xiàn)金流能力。
這種情況下網(wǎng)易考拉的融資傳聞并非空穴來(lái)風(fēng)。“平臺(tái)想要發(fā)展，必須經(jīng)歷融資、擴(kuò)張的步伐，在獲取外部資本的同時(shí)也能或許外部流量、渠道的支持，從而增強(qiáng)其應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的能力。”互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察人士丁道師分析道。
如果交易落定，跨境電商的市場(chǎng)或?qū)?ldquo;終局”。然而與網(wǎng)易考拉所采取的自營(yíng)模式不同，天貓國(guó)際以平臺(tái)開放為主。交易成行后兩者如何共存，才是應(yīng)當(dāng)考慮的問(wèn)題。
“雖然商業(yè)模式不同，但兩者在戰(zhàn)略層面可以互補(bǔ)，阿里巴巴在全球化、金融結(jié)算、物流和信息化系統(tǒng)方面，都能加強(qiáng)網(wǎng)易考拉的基礎(chǔ)保障，網(wǎng)易可能更多考慮的是這方面的價(jià)值，而非單純的資本。”丁道師表示。
同時(shí)，由于采取直營(yíng)模式，網(wǎng)易考拉在供應(yīng)鏈和品控上可以與天貓形成互補(bǔ)。由于跨境購(gòu)物品類、商品來(lái)源眾多，直營(yíng)模式相較于開放平臺(tái)能更好的把握品控；在供應(yīng)鏈上，主打母嬰類產(chǎn)品的網(wǎng)易考拉也能與擅長(zhǎng)美妝的天貓國(guó)際實(shí)現(xiàn)品類互補(bǔ)。
同時(shí)，網(wǎng)易考拉也需要流量和渠道清理其庫(kù)存。截止第二季度，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)存貨金額仍高達(dá)40億元，高庫(kù)存已成為網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)張的“絆腳石”，因此網(wǎng)易不得不找尋外部流量、渠道資源。
雖然網(wǎng)易考拉成立距今僅四年，但電商板塊增速放緩、毛利率低、庫(kù)存嚴(yán)重等迫在眉睫問(wèn)題擺在眼前，引入外界投資或許已經(jīng)到了時(shí)機(jī)。如若交易成行，跨境電商平臺(tái)也將終局，合計(jì)占據(jù)52.8%市場(chǎng)份額的網(wǎng)易考拉和天貓國(guó)際，將融合為新的行業(yè)巨頭。
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