積極打造消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)、有效滿(mǎn)足分類(lèi)消費(fèi)需求、探索線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)新模式如今，每年的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)均從年中時(shí)段的618大促拉開(kāi)序幕。記者昨天從市商務(wù)委獲悉，上海電商促消費(fèi)籌備推進(jìn)順利，來(lái)自上海的電商企業(yè)、制造企業(yè)和消費(fèi)者構(gòu)成了618電商促消費(fèi)的中堅(jiān)力量。
積極打造消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)、有效滿(mǎn)足分類(lèi)消費(fèi)需求、探索線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)新模式……如今，每年的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)均從年中時(shí)段的“6·18”大促拉開(kāi)序幕。記者昨天從市商務(wù)委獲悉，上海電商促消費(fèi)籌備推進(jìn)順利，來(lái)自上海的電商企業(yè)、制造企業(yè)和消費(fèi)者構(gòu)成了“6·18”電商促消費(fèi)的中堅(jiān)力量。
大白兔香氛10分鐘售罄——上海***“飄紅”
“6·18”網(wǎng)購(gòu)大促買(mǎi)什么？除了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的新品吸睛之外，“新國(guó)貨”成為了90后、00后眼中的“香餑餑”。
經(jīng)歷了一甲子的大白兔奶糖在跨界中玩出了新意。在天貓國(guó)潮行動(dòng)中，大白兔奶糖作為國(guó)貨代表，與氣味圖書(shū)館攜手推出了大白兔香水禮包，賺足了眼球。來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”促銷(xiāo)一開(kāi)場(chǎng)，這款快樂(lè)童年香氛系列產(chǎn)品2分鐘售出1000套，開(kāi)售10分鐘，1.4萬(wàn)件產(chǎn)品即售罄，銷(xiāo)售超過(guò)了去年6月1日到3日成交總額。“奶糖和香氛都是給人帶來(lái)快樂(lè)、愉悅情緒的產(chǎn)品，我們希望大白兔變成年輕人愿意分享的品牌。”大白兔市場(chǎng)部經(jīng)理沈勤峰這樣回顧雙方合作初衷。
搭上互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)的上海***不僅正在被越來(lái)越多年輕人所熟知，也成功拓展出消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。一個(gè)月前，拼多多聯(lián)合上海多家***推出“***新電商計(jì)劃”，在整個(gè)“6·18”期間，一批***品牌的身影集中出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，極大激活了***的新動(dòng)能。
從田埂走來(lái)，到一二線(xiàn)城市去——上海新電商發(fā)力
過(guò)去的年中大促，主要是天貓與京東之間的“年中大戰(zhàn)”，而這幾年，包括拼多多、小紅書(shū)等來(lái)自上海的新電商企業(yè)慢慢成了大促主力軍，服務(wù)**的消費(fèi)者。
拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“6·18”期間，拼多多聯(lián)合品牌方共同補(bǔ)貼100億元，重點(diǎn)推動(dòng)熱度**的1萬(wàn)款爆款商品，截至6月15日成交訂單量已達(dá)8.7億筆。
“新人”入場(chǎng)，“打法”也更有新意。市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，有效滿(mǎn)足分類(lèi)消費(fèi)需求是上海新電商的特色：從田埂走來(lái)，通過(guò)拼購(gòu)、團(tuán)購(gòu)等方式，到一二線(xiàn)城市去，成了一條消費(fèi)新路徑。拼多多的統(tǒng)計(jì)顯示，平臺(tái)近七成農(nóng)產(chǎn)品訂單來(lái)自一二線(xiàn)城市，上海水果生鮮消費(fèi)同比上升291%，不斷滿(mǎn)足當(dāng)前市場(chǎng)“向下趨省、向上趨好”的分類(lèi)消費(fèi)需求。
“預(yù)計(jì)在‘6·18’促銷(xiāo)季，小紅書(shū)將完成超過(guò)10億元的銷(xiāo)售額，同比增長(zhǎng)300%。”小紅書(shū)聯(lián)合創(chuàng)始人瞿芳說(shuō)。據(jù)悉，小紅書(shū)前期在長(zhǎng)三角地區(qū)開(kāi)展了線(xiàn)下實(shí)體有機(jī)布局，探索建立體驗(yàn)型跨境電商新零售生態(tài)。“6·18”活動(dòng)期間，上海大悅城店、浙江常州吾悅店、浙江寧波萬(wàn)達(dá)店與蘇州誠(chéng)品店等品牌線(xiàn)下店“REDhome”小紅書(shū)之家進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，探索線(xiàn)上線(xiàn)下有機(jī)聯(lián)動(dòng)新模式。就在不久前，小紅書(shū)還推出了“小紅心”評(píng)分體系，首創(chuàng)國(guó)內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)口碑體系，給予消費(fèi)者促銷(xiāo)期間優(yōu)品好貨消費(fèi)指導(dǎo)。
市商務(wù)委表示，圍繞全力打響上海“四大品牌”和國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)工作，上海近期在各方面積極加快消費(fèi)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。在電子商務(wù)領(lǐng)域不斷提升高質(zhì)量、多層次供給水平，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)慶活動(dòng)創(chuàng)造并滿(mǎn)足新的消費(fèi)需求，引領(lǐng)線(xiàn)上消費(fèi)市場(chǎng)打響全網(wǎng)服務(wù)品牌，不斷培育并壯大消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
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