一年一度的618年中促銷節已成為各大電商爭搶流量的主要戰場之一。5月22日，京東零售集團輪值CEO徐雷在京東618全球品牌峰會上介紹稱，今年京東618活動期間，京東商城將上線數百萬份新品，與此同時，線下門店也將共同參與年中促銷活動。 值得注意的是，在京東
一年一度的618年中促銷節已成為各大電商爭搶流量的主要戰場之一。5月22日，京東零售集團輪值CEO徐雷在京東618全球品牌峰會上介紹稱，今年京東618活動期間，京東商城將上線數百萬份新品，與此同時，線下門店也將共同參與年中促銷活動。
值得注意的是，在京東零售加速實施開放戰略的背景下，京東與合作伙伴布局了社交、線下、社區、企業應用等不同場景在內的全渠道業務。此外，在京東與騰訊新一輪合作中，騰訊在微信平臺為京東提供一級和二級入口。利用微信十億量級的用戶資源，京東將建設區別于現有場景和模式的全新平臺，加碼布局三至六線城市。據悉，該項業務將在今年第三季度上線。
九成核心品牌發布新品 反向定制成零售新趨勢
自2014年正式轉型電商企業，京東零售經歷了高速發展的15年，截至2019年3月31日，京東第三方平臺簽約商家已超過22萬個，僅在2018年，京東平臺上新品成交額就已超過3000億元。5月22日在今年京東618年終促銷活動中，將有九成核心品牌將發布新品。
針對京東618年中促銷節的其他活動，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞介紹稱，618活動期間，京東將投入5億元組建一個基于地理位置定位的城市接力賽活動，用戶打開手機地理位置定位，邀請同城好友完成點贊后即可瓜分當地城市專屬紅包。同時，京東將聯手品牌商于6月1號上線超級**日，并在活動期間陸續上線的超級品牌日、超級神券日，另外，針對京東平臺PLUS會員設置專屬活動日，提供各種專屬優惠價格商品。
不容忽視的是，在品牌商不斷推陳出新的背后，是京東零售技術、數據等一些列能力的支持。基于對未來零售發展趨勢的判斷，徐雷指出，縱向一體化商業模式終將會被打破，京東零售必須全面實施開放戰略，核心思想是運營流程的透明化以及京東核心能力的開放。
石家莊網站建設了解到，在保護用戶隱私的前提下，京東將把大數據、供應鏈、多場景、數字化和智能化等核心的能力開放給合作伙伴。以京東營銷360平臺為例，其通過4A模型對現有及潛在用戶進行深度分析、細化管理，并將相關數據開放給商家，提供覆蓋全購物流程的營銷解決方案。
值得一提的是，在反向定制方面，京東通過將海量的數據、技術能力和供應鏈能力開放給合作伙伴，與品牌合作伙伴一起推動了眾多細分品類的誕生。
據京東方面介紹，電腦的細分品類游戲本就是在2014年由京東聯合各大廠商推出的。目前，京東平臺上30%的游戲本，都是通過開放核心能力給合作伙伴反向定制產生。徐雷表示，未來三年，希望反向定制商品及**新品，在京東平臺的累計成交額能夠達到10000億元規模。
賽迪顧問數字經濟研究中心分析師劉浩然認為，反向定制業務的核心是為消費者提供個性化、定制化的服務；與此同時，為商家提供大數據支持，幫助商家實現**、數字化營銷。從產品角度看，在消費升級的趨勢下，反向定制模式可以滿足消費者多變的消費需求。
捆綁騰訊 開放社交生態加速渠道下沉
隨著中國互聯網人口紅利逐步消退，電商行業獲客成本不斷提高。社交電商憑借社交裂變快速觸達消費人群的優勢，以及對低線城市用戶的廣泛覆蓋，迅速成為電商行業新風口。
據了解，2014年京東與騰訊戰略合作后，騰訊為京東開放了微信一級入口，目前京東有1/4的新用戶來自微信。在韓瑞看來，“微信入口流量巨大，例如微信的一級入口，每天會覆蓋超過六七億的人群，從一線、二線到五線、六線的用戶都會訪問。”
2019年一季度財報顯示，京東將與騰訊開啟新一輪的三年戰略合作，雙方繼續在社交媒體服務、廣告采買和會員服務等一系列領域展開合作，尤其是騰訊繼續在微信平臺為京東提供位置突出的一級和二級入口，為京東帶來流量支持。
而在本次京東618全球品牌峰會上，徐雷進一步表示，京東將利用微信一級入口及微信市場的海量用戶等獨特資源，打造區別于京東現有場景和模式的全新平臺，這將是京東深度挖掘微信市場、拓展三到六線城市用戶的重要手段，這項業務將在今年第三季度上線并不斷優化。
在實施下沉戰略的同時，京東也推出“拼團”業務，基于微信社交場景，構建了集社交玩法、內容營銷及拼購的三位一體社交生態。此外，京東與線下零售企業一起搭建多終端的全渠道體系。
值得注意的是，利用社交渠道，京東也為品牌商提供了解決方案。例如京東的“開普勒”項目，目前已為近2萬家品牌商提供小程序服務。此外，京東為品牌商提供了社交魔方、京粉計劃、京東直投、京東飯粒等眾多營銷工具，幫助品牌商家增加曝光和拉新。 對于未來，徐雷表示，京東將借助開放戰略和全渠道的業務布局，力爭5年內實現百萬商家生態，并成為全渠道綜合零售平臺。
劉浩然認為，目前京東在一、二線城市覆蓋率較高，隨著獲客天花板的到來，京東需要不斷挖掘低線城市用戶。此次京東與騰訊簽約，依靠微信十億量級的用戶資源，京東或將利用社交模式擴增用戶群體。
| 
