數(shù)字閱讀又走過(guò)一年，與以往不同，越來(lái)越多的公司，注意到了閱讀的社交屬性，并圍繞這一特性展開(kāi)了創(chuàng)新。 在這之前，人們對(duì)數(shù)字閱讀的接受程度尚待驗(yàn)證。我們不必諱言，數(shù)字閱讀有一些天生的缺陷，最直接的就是，由于屏幕技術(shù)的限制，電子書(shū)的閱讀效果是無(wú)法
數(shù)字閱讀又走過(guò)一年，與以往不同，越來(lái)越多的公司，注意到了閱讀的社交屬性，并圍繞這一特性展開(kāi)了創(chuàng)新。
在這之前，人們對(duì)數(shù)字閱讀的接受程度尚待驗(yàn)證。我們不必諱言，數(shù)字閱讀有一些天生的缺陷，*直接的就是，由于屏幕技術(shù)的限制，電子書(shū)的閱讀效果是無(wú)法與紙書(shū)相媲美的。不過(guò)這些問(wèn)題很快被其他優(yōu)點(diǎn)超越了。
現(xiàn)在，電子書(shū)的優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)深入人心。比如，購(gòu)買(mǎi)更便捷，攜帶更方便，價(jià)格更便宜，這些都已經(jīng)足夠讓人心動(dòng)。2013年，有一些朋友反饋說(shuō)，他們購(gòu)買(mǎi)了人生中的**部電子書(shū)。另一些朋友則反饋說(shuō)，他們購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的花費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了4位數(shù)。
盡管如此，電子書(shū)的特性依然沒(méi)有被完整地發(fā)揮出來(lái)，這就是我想探討的，電子書(shū)的社交屬性。
其實(shí)這一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮，伴隨著另外一股大趨勢(shì)，就是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從開(kāi)放到部落化的轉(zhuǎn)變。那些有相同愛(ài)好的人，進(jìn)入了垂直的興趣社區(qū)。移動(dòng)+社區(qū)，成為兩個(gè)并行的趨勢(shì)。到了2014年，這個(gè)趨勢(shì)就變得更加顯著。原先的長(zhǎng)尾需求，諸如育兒、同志交友、養(yǎng)寵物，等等，都已經(jīng)被社區(qū)化應(yīng)用代替，這些各自領(lǐng)域的愛(ài)好者，自然生成了一個(gè)個(gè)的部落。
關(guān)于閱讀的社交化嘗試，國(guó)外也很早有之。例如，有一個(gè)叫Readmill的應(yīng)用，可以分享筆記并討論。國(guó)內(nèi)**的科技博客愛(ài)范兒曾經(jīng)推薦過(guò)這個(gè)應(yīng)用，而事實(shí)上，我們所做的拇指閱讀，在社交領(lǐng)域的嘗試比之更早，更徹底。后來(lái)愛(ài)范兒也推薦了“拇指閱讀”，冠名以“社交與閱讀的完美結(jié)合”。這是溢美之辭，但毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)電子書(shū)社交功能的挖掘，可以說(shuō)是2013年業(yè)界的一個(gè)亮點(diǎn)。
在國(guó)外，數(shù)字閱讀平臺(tái)集中在Amazon等少數(shù)巨頭之手，但也就是在2013年，Amazon開(kāi)始的閱讀與社交的嘗試。當(dāng)年3月，貝索斯宣布收購(gòu)美國(guó)閱讀社區(qū)Goodreads，這個(gè)美國(guó)版的豆瓣成為電子書(shū)平臺(tái)的延伸服務(wù)。
數(shù)月后，新版Kindle發(fā)布，果然內(nèi)置了Goodreads的服務(wù)。盡管Kindle的技術(shù)瓶頸一直都在——刷新率偏低，無(wú)法做復(fù)雜的交互；盡管Amazon的推薦算法是業(yè)界標(biāo)桿，智能推薦能夠挖掘出用戶的興趣閱讀。貝索斯還是毫不猶豫地展開(kāi)了閱讀與社交的嘗試。
在國(guó)內(nèi)，繼拇指閱讀這樣的創(chuàng)業(yè)公司開(kāi)啟了先鋒式的探索后，多看、豆瓣等較大公司也已經(jīng)謹(jǐn)慎地植入社交功能。多看很快拿出了書(shū)友圈，建立了follow關(guān)系，讓人可以看到好友的筆記；而豆瓣在評(píng)論之后，又加入了彈幕功能，充分展示了社交的想象空間。
至于先行的探索者，拇指閱讀本身，除了有follow關(guān)系，看到朋友的筆記和書(shū)評(píng)外，借閱也是一個(gè)頗受歡迎的功能。據(jù)
石家莊網(wǎng)站建設(shè)了解，由于閱讀歷來(lái)講究“沉浸式”的體驗(yàn)，用戶并不習(xí)慣被打擾，以及社交的真實(shí)需求究竟有多大，這些都仍然需要留待各家公司去驗(yàn)證。
回到起點(diǎn)，我們?nèi)匀灰鎸?duì)這樣一個(gè)*基本的問(wèn)題，閱讀為什么要社交？我想無(wú)非是兩點(diǎn)：
其一，是解決信息匹配的問(wèn)題，要知道目前電子書(shū)也是一個(gè)過(guò)剩的狀態(tài)，而閱讀又是一個(gè)時(shí)間成本奇高的消費(fèi)品，因此信息匹配的重要性就特別高；
其二，是緩解閱讀壓力，因?yàn)殚喿x不是用戶的主動(dòng)需求，許多書(shū)如同苦口之良藥，你明知道對(duì)自己有好處，但還是很容易看著看著就睡著，社會(huì)化閱讀能夠降低疲勞，提升閱讀的效率和愉悅感。
以上兩點(diǎn)，在我們的探索中都是已經(jīng)得到驗(yàn)證的。而且，各家可能還要面對(duì)一個(gè)事實(shí)，即單純依賴電子書(shū)銷(xiāo)售的商業(yè)模式，可能無(wú)法養(yǎng)活自己，畢竟中國(guó)的付費(fèi)人群實(shí)在太低，而社交當(dāng)中，則蘊(yùn)含著全新商業(yè)模式的可能性。
不過(guò)，問(wèn)題的關(guān)鍵還在于，所謂的社交，現(xiàn)在已經(jīng)有了越來(lái)越多的形式。例如，之前“你畫(huà)我猜”的風(fēng)行，*近“quizup”的大熱，再到問(wèn)答、BBS，等等，種種強(qiáng)關(guān)系、弱關(guān)系、強(qiáng)社交、弱社交，可能都是值得探索的方向。
不管怎么說(shuō)，這**步邁出之后，相信在2014年的閱讀市場(chǎng)，依舊會(huì)有更多產(chǎn)品和嘗試出現(xiàn)。閱讀和社交，都是人類(lèi)*古老的硬需求，二者的結(jié)合，是一個(gè)必然的趨勢(shì)。
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